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新聞万華鏡（18）
新聞広告と代理店

　群馬県佐波郡堺町島村は、幕末から養蚕・蚕種業が盛んな地域でした。島村に残された文書からは、幕末・明治初年にかけて生糸に次ぐ輸出品であった蚕種の生産・流通の様子や、蚕種輸出に対する幕府や明治政府の政策を知ることができます。蚕種業者の中心人物の一人が田島弥平でした。

　 横浜開港資料館では、弥平のご子孫である田島健一氏のご厚意で、所蔵されている文書の調査をさせていただき、一部は複製を作成して公開しています。文書のなかには、東京京橋区にあった広告代理店広目屋の広告と、明治25年12月の「全国各地方新聞広告定価一覧表」、「諸新聞広告定価一覧表」が含まれています。残念ながらこの文書は、当館では公開しておりませんが、貴重な資料なので紹介したいと思います。

広目屋「諸新聞広告定価一覧表」（田島健一氏蔵）

　 広目屋はまた、新聞広告以外の広告の取り扱いを特色としました。例えば、鉄道馬車内の広告、全国各停車場内の掲示広告、各劇場引き幕の広告並びに絵本の筋書き広告、その他名優による商品を披露する引札の散布等、様々であったようです。

　 広目屋が扱った新聞広告の一覧表を見てみましょう。「全国各地方新聞広告定価一覧表」には、北海道から九州までの85紙の広告料が書かれています。値段は、1行25字詰で1日限2銭の『高田新聞』から、1行22字詰1日限20銭の『大阪朝日新聞』まで様々です。

　 「諸新聞広告定価一覧表」には、東京、横浜で発行された26紙の広告料が載っています。『横浜貿易新聞』は、1行22字詰で1日限10銭、東京で発行された『東京朝日新聞』は1行22字詰で3日迄15銭、『時事新報』は1行24字詰で1日限13銭になっています。横浜で発行された外国語の新聞は、『ジャパン・メール』、『ジャパン・ガゼット』が1週間1インチに付1円、『イースタン・ワールド』が1日1インチに付25銭になっています。

　 田島弥平は、明治26年5月4日付『時事新報』などに蚕種の広告を出しています。その効果のほどは正確にはわかりませんが、静岡県や山形県など各地から、広告を見て蚕種を注文したいという内容の書簡が届いています。有効な手段の一つではあったのでしょう。

（上田由美）